從一定意義上說，商標(biāo)名與人名、地名一樣，只是起著符號的作用。通常，作為名稱的符號承載的語義含量十分有限，然而，作為商品營銷的一個組成部分，商標(biāo)名卻是例外，它必須要傳達(dá)豐富的內(nèi)涵( connotation )，它可以令消費(fèi)者產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，讓他們了解商品的特點(diǎn)、歷史，乃至一個動人的故事。例如，Shell牌(石油)告訴消費(fèi)者該廠家的創(chuàng)始人是靠shell(貝殼)起家的；國內(nèi)“黑旋風(fēng)”(殺蟲劑)象征了該殺蟲劑的威力；Pentium是著名的CPU商標(biāo)名，其漢譯名“奔騰”給人以萬馬奔騰的聯(lián)想，暗示其速度極快。在如今這個商品競爭日益激烈的時代里，商標(biāo)借助報刊、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)等各種發(fā)達(dá)的媒體傳播，以最醒目的語言表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在社會用語的研究中占有了不容忽略的一席之地。同樣也需要在語碼轉(zhuǎn)換研究中給予足夠的重視。