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商標名翻譯對漢語商標命名的影響與思考
http://www.xcyqw.com 2013-08-23 16:29 上海翻譯公司
     與改革開放之初相比.國內的商標名數量龐大，尤其是在粵港等發(fā)達的城市地區(qū)，商標名層出不窮、目不暇接。然而。這種商品生產現象背后，卻存在令人關注和擔憂的兩大趨勢：商標名的西化和商標名組合的不規(guī)范。這兩種趨勢都直接或間接地與翻譯活動有著一定的聯系。
    1.商標名的西化
    商標名的西化與西方的生產技術發(fā)展先于我國有很大關系。例如汽車、冰箱、手機，電腦等生產技術。所以這些領域的不少國產商品都有一個外國名字，讀起來仿佛是外譯漢的商標名：奇瑞(汽車)、波導(手機)、海爾(冰箱)、可比克(薯片)。使用外國的名宇，暗示產品的生產技術已經達到國際水平。從而在國內市場占有一席之地。這無疑是商品營銷的一個策略。但是，語言在商標這一語篇的使用上，過多的西化商標名卻在一定程度上反映了輕視自己、盲目崇尚異族文化的不良心理。
    2.商標名的語素靈活組合
    西化的商標名突出表現了漢語語素組合的靈活多變，但過多地使用勢必會增大漢語組合的隨意性.弱化漢語語素表意特點，形成文人歷來都忌諱的垢病—字詞不達意。例如：一種杏仁餅的商標名“好吃點”。它是仿擬一個十分常用的口頭語“多吃點”。雖然廣告語為其做出了詮釋：“好吃就要多吃點，”但漢語的搭配規(guī)則規(guī)定“好”字不能替換“多”字，在該口頭語中作程度修飾語，所以貌似合理的組合和仿擬一個在日常生活中使用頻率極高的短語，無疑令人錯愕，就如同在成語中用錯別字一樣，不當地利用了漢語語言文化。
    商標名簡約的符號特點背后飽含了民族的文化特征，反映出命名者或翻譯者對相關民族語言文化的理解。就翻譯而言，商標名的翻澤是讓商品在目標語文化中獲得重生的過程，這一過程需要譯者清楚地了解目標語語言的規(guī)范、表達習慣和多種與之有關的文化，不能把音譯、意譯、音意結合等方法的使用簡單化和籠統(tǒng)化。
 
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